Правильная стратегия — это уже победа.
Повышение и конвертация в продажи бесплатного поискового трафика для интернет-магазина бижутерии

Добрый день, друзья!

Наверняка вы или ваши SEO-специалисты знают, как получить бесплатный поисковых трафик. Предположим, он прямо сейчас льется на ваш сайт. Но как вы его анализируете? Конвертируется ли он в продажи?

Важно помнить, что внутренняя оптимизация сайта куда важнее объема трафика, а для того, чтобы привлечь целевых посетителей, не обязательно занимать топ в поисковой выдаче. Сегодняшний кейс — яркое тому подтверждение.

Бесплатный трафик продает

Наш клиент — интернет-магазин мужской и женской бижутерии. Задача: максимально увеличить бесплатный поисковый трафик по всем группам товаров. Полученный трафик затем конвертировать в продажи.

Важно: до начала продвижения сайт не искался по текстам и мета-тегам — значит, были санкции со стороны поисковых систем. Поэтому на старте работ мы сформулировали следующий алгоритм действий:

  • вывести сайт из-под санкций,
  • максимально увеличить бесплатный поисковый трафик на сайт,
  • и только затем увеличить количество продаж через корзину.

Работа над проектом

По данным Google Analytics 6 июня было резкое падение трафика с 90 до 20 посетителей в сутки. Это говорило о попадании сайта под Google Penguin 2.0, что видно по графику бесплатного поискового трафика.

Санкции Google Pengiun

Для того, чтобы перейти к увеличению трафика, мы должны были устранить препятствия, которые не пускали трафик на сайт.

Наш план действий по снятию алгоритмических санкций:

  1. провести полный технический аудит,
  2. наполнить все категории сайта качественными текстами,
  3. изменить домен без 301-го редиректа.

Процесс оптимизации

Изначально на сайте была удобная структура, которая позволяла легко работать с сайтом и конвертировать посетителей в клиентов. Однако с точки зрения SEO площадка была очень слабой, плюс практически не содержала текстового контента (за исключением нескольких текстов по 300 символов).

Внедрение технического аудита

Была составлена спецификация правок для программиста и контент-менеджера по исправлению технической составляющей сайта.

Ключевые пункты:

  • Сгенерировать ЧПУ URL.
  • Настроить 301 редиректы.
  • Закрыть от индексации все технические страницы, страницы пагинации и сортировки с помощью мета-тега robots.
  • Настроить перелинковку похожих товаров (внедрить скрипт нашей разработки).
  • Добавить хлебные крошки (с использованием микроформатов).
  • Вручную прописать мета-теги для более чем 50 страниц сайта. Для остальных страниц составить шаблон генерации мета-тегов и h1.

Тексты для всех категорий сайта

Весь бюджет на работы за первые два месяца был израсходован на создание текстов для страниц категорий. Суммарно удалось написать и разместить около 115 тысяч знаков за шесть недель.

В дальнейшем мы ежемесячно наполняли текстами страницы самых «трафиковых» товаров. Эти вливания преследовали главную цель проекта: увеличить НЧ-трафик (и тем самым повысить продажи). Оставшиеся средства должны были идти на привлечение качественных обратных ссылок.

Результат

После внедрения технического аудита и размещения первой партии текстов, сайт стал хорошо ранжироваться по фрагментам текстов и мета-тегам, появились первые позиции. По многим НЧ-запросам трафик заметно вырос: за первый месяц он увеличился до 180 посетителей в сутки.

Очевидно, что санкции были аннулированы. Причем мы еще не изменили домен! Целесообразность этого шага было решено обсудить, отталкиваясь от динамики увеличения трафика после размещения следующей партии текстов.

На второй месяц работы мы опубликовали вторую партию текстов для страниц категорий, что способствовало увеличению целевого трафика до 300+ посетителей в сутки уже к началу третьего месяца продвижения. Учитывая активный рост уникальных посещений, домен решили сохранить.

Важно: только лишь получив хорошую динамику в виде увеличения трафика, мы начали работать со ссылочным.

5 месяцев спустя

Для начала давайте сравним бесплатный поисковый трафик до и после старта наших работ:

Сравнение поискового трафика

Посещаемость достигла более чем 500 посетителей в сутки (сначала она не превышала 20-30 посетителей).

Еще один график бесплатного поискового трафика за последние пять месяцев:

Рост бесплатного поискового трафика

Процент вывода запросов в топ-10 составляет 56% (из 300+ запросов).

Процент вывода запросов в топ

Хотите узнать, к какому количеству конверсий и продаж привела выбранная нами стратегия? И какие шансы у молодого сайта без ссылочной массы на то, чтобы выжить в конкурентной тематике?

Читайте итоги кейса в нашем блоге

Полезные материалы по теме:

10 способов увеличения бесплатного поискового трафика

Кейс по снятию Google Panda для сайта туристической компании

Полная реанимация сайта за 3 месяца (кейс магазина Apple в Казахстане)

Инфографика: каким будет SEO в 2015 году

Следите за нами в социальных сетях:

На этом все, дорогие друзья. Есть вопросы и комментарии? Просто ответьте на это письмо. Наши рассылки попадают в папку «Спам»? Добавьте почту dm@aweb.ua в свою адресную книгу.

Удачного дня!

Макс Раздобудько и команда Aweb.ua